Fondazione Cariplo - Ricetta qubi'

Ricetta QuBì è un programma triennale promosso da Fondazione Cariplo che si pone l’obiettivo di contrastare la povertà minorile a Milano attraverso 25 progetti sul territorio che ogni giorno propongono azioni concrete di sostegno alle famiglie in difficoltà. 

Il progetto, che vede coinvolti in qualità di partner finanziatori anche Intesa Sanpaolo, Fondazione Fiera Milano, Fondazione Snam e Fondazione Vismara, intende attivare e coordinare diverse realtà del Terzo settore operanti sul territorio cittadino milanese, comunicando gli step di avanzamento delle singole iniziative e progettando una campagna di fundraising su scala locale/nazionale.

Lato branding, abbiamo immaginato un vero e proprio libro di ricette, di facile utilizzo.

Lo abbiamo interpretato rispettando l’anima del progetto: pop e contemporanea, con la necessaria sensibilità ad un tema così complesso. Lo abbiamo poi tradotto in un manuale di comunicazione fornito alle reti territoriali. Naming, slogan, logo, colori utilizzati e immagine coordinata per grafiche social, sito web e materiale cartaceo. 

La “nostra ricetta” per QuBì prevede un secondo ingrediente fondamentale: la strategia social. Perché se vuoi comunicare bene un progetto così grande è importante analizzare, parlare alle persone giuste nel modo giusto, raccontare cosa accade in modo chiaro e semplice, gestendo anche quotidianamente tutti i canali social. Largo quindi a Instagram Stories, Gruppo Facebook relativo alla comunicazione tra Mate e i referenti delle reti di quartiere, rassegna stampa su Twitter.

Abbiamo disegnato il sito web del progetto con una mano sul cuore e l’altra sul mouse. È un racconto “user friendly” di esperienze, dati importanti e attività delle reti sul territorio. Raccontare un progetto importante attraverso la realizzazione di video storytelling è un’attività consueta di cui ci occupiamo attraverso interviste, video-racconto dai quartieri.

Attraverso questa attività comunichiamo gli eventi e promuoviamo il progetto grazie a media relations, comunicati stampa e recall.

Oltre ad essere presenti per copertura live social, video e fotografica, ci occupiamo anche dell’organizzazione (e della promozione) dell’evento stesso. Ne sono un esempio le conferenze di lancio dei bandi QuBì. Altri eventi seguiti: Derby di Milano a San Siro, Match di basket dell’EA7 Armani Olimpia Milano, Sogni in rete con Claudio Marchisio, Giorgio Chiellini e Cristiana Capotondi. 

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